[行銷教室] Google Analytics(GA)教學 – 善用自訂廣告活動,精準分析廣告成效就是這麼簡單!

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在數位廣告的實務中,我們常會使用多種管道來投放廣告,像是Google、Facebook、Instagram、YouTube或是Email,這些都是現在十分主流的數位廣告渠道。而當廣告活動散布在眾多不同的管道時,我們到底該如何有效分析每個廣告的成效呢?其實很簡單,只要用Google Analytics自訂廣告活動的功能,就可以輕鬆辦到囉!

雖然GA本來就有將流量依照管道做分類的功能,但有些廣告活動的管道是GA本身無法分類的,而且GA本身的分類並不夠詳細,尤其隨著廣告活動不斷地增加,只使用原先的基本分類,其實無法讓你有效區分出每個廣告活動。例如,依照GA原先的設定,你只能知道網站上的訪客是來自Facebook,但卻不曉得他到底是從哪篇貼文或廣告點進網站的。而透過自訂廣告活動的技巧,這些的問題就都能解決了,而且它操作起來既快速又簡單,一學就上手!

google analytics(GA)廣告活動

 

建立廣告活動網址(URL Builder)

自訂廣告活動所會用到的工具只有一個,那就是“Google Analytics 網址產生器(URL Builder)”。
google analytics(GA) 網址產生器(URL Builder)

首先,選定你要使用哪個網址(URL)當作廣告活動的連結,然後前往 Google Analytics 網址產生器 ,在Website URL中輸入選定的網址。接著,在Campaign Source(來源)的欄位,填入可辨識帶來流量的網站或發行者等等,例如 Google、Facebook、YouTube。除了廣告活動的網址和來源是必填的之外,其餘的參數都是自由選填,能幫助你將廣告活動區分的更仔細。

goole analytics(ga)廣告活動網址產生器

  • Campaign Medium:代表廣告或行銷媒介,例如單次點擊出價、橫幅廣告或電子報。
  • Campaign Name:產品的個別廣告活動名稱、廣告標語和促銷代碼等。
  • Campaign Term:辨識付費搜尋“關鍵字“。如果您打算為付費關鍵字廣告活動添加代碼,建議使用這項來指定“關鍵字“。
  • Campaign Content:用來區分同一個廣告中的相似內容或連結,判斷哪個版本的行動號召文字效果較好,可用於A/B Test。

這些分類設定會以『utm』這個參數加入在原本的網址後方,並自動顯示在下方Share the generated campaign URL的欄位中,作為這次廣告活動的連結網址。

實例:自訂Facebook貼文的廣告活動

為了讓大家更清楚實際上如何操作,我們以臉書上的一篇貼文為例,用它來作為廣告活動。假設這篇貼文是分享一則關於電商的文章,並在貼文內附上連結到官網的網址。這時,想要使用自訂廣告活動來追蹤這次的廣告活動,我們就可以這樣設定:
google analytics(ga)廣告活動參數utm

進入Google Analytics 網址產生器

  1. 在Website URL輸入:https://www.moshimori.com
  2. 在Campaign Source填寫:facebook
  3. 在Campaign Medium填寫:referral(參考連結)
  4. 在Campaign Name填寫:share_article
  5. 在Campaign Content填寫: ecommerce

接著把下方Share the generated campaign URL欄中的網址

https://www.moshimori.com/?utm_source=facebook&amp ;utm_medium=referral& amp;utm_campaign=share_article &utm_content=ecommerce

複製並貼在臉書的貼文內,作為連結的網址,一切就完成了!
google analytics(ga)廣告活動URL

之後只要有訪客在臉書上透過這個網址進到官網,在GA的廣告活動(顧客開發 → 廣告活動 → 所有廣告活動)上就會出現share_article這欄,並詳細記錄訪客的行為,讓你精準追蹤這次廣告活動的成效。
google analytics(ga)廣告活動查看

最後,附上一個溫馨小提醒,因為廣告活動的網址通常都是又長又複雜,所以建議可以到 Google縮網址工具 ,將網址變得簡短,看起來會舒服許多~

參考資料:
Google Analytics:自訂廣告活動
在網址中加入參數,即可找出帶來流量的廣告活動。

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