[行銷教室] 搜尋引擎優化SEO – 各種SEO實用招式讓你一次打包帶回去!

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總是在煩惱網站沒有流量嗎?那你肯定得瞭解什麼是SEO,以及該怎麼做SEO,成功的SEO能為你的網站提升許多流量,而且這些流量還是免費的,這門學問你當然不能不知道。
SEO的全名是Search Engine Optimization,中文大多翻成搜尋引擎優化。它所指的是經由採取一些方式,來影響網頁在搜尋引擎(如:Google)上搜尋排名,這裡所說的搜尋排名是針對自然搜尋,不同於付費廣告,網站出現在搜尋引擎的自然搜尋結果是“免費”的。

為什麼SEO這麼重要呢?

相信現在大家都有一個習慣,那就是上網搜尋任何自己有興趣的事物,每天在Google搜尋引擎的搜尋量都超過十億筆。SEO能為網站帶來的曝光量是非常驚人的,但更重要的是,這些透過搜尋產生的流量,正是一群你的“高潛力”顧客。
試想你今天是個在賣轎車的商人,你想把你的產品介紹放在捷運站的看板上(不管他們有沒有想買車),還是讓它出現在每當有人搜尋“買車”的時候呢?相信後者肯定是更加合適,因為你能夠對準那些“很特別”對象,這些對象正在主動地透露出他們想要購買你商品,極有可能就是你在找的客戶。因此,網站如果能夠在相關的搜尋結果中頻繁曝光,而且還排在很前面的名次,那麼你就有更多的機會取得那些在搜尋引擎上的大量潛在客群。

Why SEO?

SEO運作原理

幾個搜尋引擎之中,Google的市佔率在全球已經達到九成左右(超級巨頭),而Google搜尋引擎會透過網路爬蟲機器人(crawler)來瀏覽全球的網頁,並在檢閱網頁內容之後,經由自己的一套演算法(演算法的內容是不公開的機密),給予網頁評分。Google這麼做的目的就是想找出和每個搜尋關鍵字具有“高關聯性”以及“高品質”的網頁。而當一個網頁獲得較高評分時,自然就會被排在搜尋結果中較高(前面)的名次。

 

要怎麼做SEO?

相信大家最關心的就是 “我到底該怎麼做?(跪)“,而這篇文章就是和大家分享執行SEO時,有哪些實用的招式,快來學幾招帶回家吧!

 

1. 獨特的網站標題、敘述、網址

試想當你想讓別人認識你的時候,你會怎麼做?沒錯,就直接的方式就是來個自我介紹,同樣地,想讓搜尋引擎認得你的網站,你就得和它做個自我介紹。利用簡單的meta title語法給予網站一個獨特的標題,再配合meta description語法來介紹網站的內容與特色,如此一來,搜尋引擎就能方便地了解網站提供了什麼樣的主要資訊。除此之外,網址(URL)也是Google評斷的項目之一,應該避免只使用數字來當作網址,盡量在網址中也放入簡單的文字,有助於增加網站與關鍵字之間的相關性。下圖中的例子是個在賣棒球卡片的網站,它在網站標題、敘述、網址中都有使用到所對應的關鍵字,是一個值得參考的範本。

網站標題、敘述、網址

2. 清楚網站導覽

假如訪客瀏覽網站時常會找不到他們想要的資訊,那麼你的網站架構可能不是很清楚,這也會讓搜尋引擎不易瀏覽網站裡的內容,尤其當網站裡的分頁數量很龐大的時候,你必須導覽訪客和搜尋引擎順暢地瀏覽網站內容。建議為網站建立起明確的架構以及Sitemap檔案,這不只能夠讓搜尋引擎更有效的檢閱網站所包含的內容,同時也能夠讓訪客更輕鬆地瀏覽各個網站分頁內容,不會因為找不到想要的資訊而選擇離開。下圖是一個來自服飾網站的簡單架構。

網站導覽sitemap

3. 描述連結與圖片

如果你的網站上有連結,盡量不要只是顯示網址,而是善加利用鏈結文字anchor text來對連結做描述,讓訪客更清楚每個連結將會帶他們到什麼地方。同樣地,網站上通常都會有許多圖片,你可以多使用alt這個簡單的語法,以文字來描述圖片的內容,這麼一來,即便有時候因為某些原因讓你的圖片不能順利顯示出來,訪客也能也能透過文字了結圖片中的內容,也增加搜尋引擎對網站中圖片的可讀性。

描述連結與圖片

4. 行動裝置的可讀性

如今智慧型手機的普及率平均已經超過85%以上,如果特別指青壯年人口的話,這個比例肯定又會高上許多,使用手機來查尋並瀏覽資訊,現在已經成為我們經常做的事。因此你的網站必須考慮到這一點,為行動裝置調整網站排版、圖片、文字等等,以提升訪客在行動裝置上的瀏覽體驗。像是大多數人很討厭用手機瀏覽網頁時發現字體太小,因為這樣眼睛會很痛(怒)。

行動裝置可讀性

想知道你的網站究竟適不適合用手機瀏覽,可以利用Google免費提供的行動裝置相容性測試(https://search.google.com/search-console/mobile-friendly),將網址輸入後,馬上就能知道結果了。

5. 改善網站連線速度

在這個講求效率(沒耐心)的時代,沒有人喜歡等待的感覺,所以網站的連線速度太慢的網站,除了容易讓訪客選擇離開網之外,同時也會導致網站的SEO被扣分,所以你的網站必須保持良好的連線速率。
在網站連線速率的部分,Google也有提供免費的測試服務(https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/),除了測試之外,它還會提供改善網頁速度的方式,趕緊去測試你的網站吧!

網站連線速度
 

進階SEO招式

上面所提的就是SEO中的基本招式,如果你剛開始執行SEO,不妨一項一項跟著做,如果你已經做SEO一陣子了,也建議你檢查是不是每一項都有完成了。
而接下來要分享的進階招式,比較有難度,也需要你花上較長的時間來執行,但對SEO都有大加分的效果,為你的網站帶來更高的價值!

1. 建立外部連結

如果都沒有其他網站透過連結的方式指向你的網站,那麼搜尋引擎會很難發現你網站的存在,而且你的網站將會被認為可信度不高,而網站信任度正是Google很重視的指標之一。想讓網站獲得優質的信任度,你就需要好好建立起外部連結。
想建立外部連結常見的方式有尋找合作夥伴,透過媒體報導,或是提供產品給部落客免費使用等等,你可以嘗試以這些方式來累積你網站的外部連結。另外,並不是所有外部連結的價值都相同,來自高流量網站的外部連結具有的價值會超過許多來自小網站的外部連結,例如你有一個來自CNN網站的外部連結,那它的價值很可能會高於十個地方新聞網站的外部連結。

建立網站連結

2. 經營社群

你上網時都在做些什麼事情呢?根據統計顯示,現在年輕人有超過六成以上的上網時間都花在社群平台與社群媒體上,Facebook、Instagram、Youtube都是時下最熱門的社群平台,好好經營這些社群不只可以增加曝光,讓你觸及更多的群眾,還能與你的顧客們進行許多互動,讓彼此間的關係更加親近。當你的網站有頻繁的社群分享時,搜尋引擎會認為網站與訪客往來熱絡,能為SEO大加分!

臉書社群

3. 重視網站的彈出率(Bounce rate)與點擊曝光比(Click-through rate)

彈出這個動作是指當訪客近到你的網站後,在極短的時間內就馬上離開,當跳出率愈高,搜尋引擎將認定訪客到達你的網站後,無法得到應有的資訊,將會降低你的SEO排名。而點擊曝光比的定義是網站在 ” 搜尋引擎上出現並被點擊次數/搜尋引擎上出現的次數 “ ,同樣地,當點擊曝光比的數值愈低,搜尋引擎將認定你的網站與該關鍵字的真實關聯性愈差,於是對網站SEO扣分。因此建議你時常檢視網站的這兩項數值,積極地針對表現差的網頁內容進行檢視與調整。

跳出率

4. 著手內容行銷SEO

內容SEO與內容行銷的關係可說是密不可分,而且是當今SEO最核心的部分。現在經常可以常聽到大家在談“內容為王(Content is king)”,這個“內容”,可不是要你把關鍵字放入網頁內容,關鍵字置入這個手段現在已無法得到搜尋引擎的青睞了,氾濫地使用關鍵字甚至還會帶來反效果。

內容SEO所重視的,是你的網站內容給訪客帶來什麼價值。想要提供好的內容給訪客,建議你思考以下三個問題:

  1. 誰會來瀏覽你的網站內容?
  2. 訪客需要什麼的內容?(他們對什麼內容有興趣?)
  3. 你的內容有多獨特?

最後一個問題很可能就是你的內容是否能突穎而出的關鍵,請盡量嘗試創造出自己獨特的內容,這會讓訪客和搜尋引擎認定你的網站是特別的,並非只是重複與其他網站類似的內容。舉例來說,假使今天你正在經營一個賣廚具的網站,可能大多數同性質的網站都在提供關於廚具功能介紹的內容,此時你就可以嘗試用“如何燒菜虜獲女人心”來做為內容,建立起你與他人之間的差異。

內容行銷SEO
 

SEO招式大補帖

讓你網站的搜尋引擎排名持續上升!

  • 獨特的網站標題和網址
  • 清楚網站導覽
  • 描述連結與圖片
  • 行動裝置的可讀性
  • 改善網站連線速度
  • 建立外部連結
  • 經營社群
  • 重視網站的彈出率與點擊曝光比
  • 著手內容行銷SEO

SEO特別的地方在於,它不像付費廣告,一但停止廣告,流量就會大幅下降,它所帶來的是穩定的自然搜尋流量,而且還是免費的,做好SEO絕對能為公司提升業績和銷售量。

 

參考資料:
1. google search engine optimization starter guide
2. SEO basics
3. 這些年,我們一起追的「內容行銷」是追求讚數?還是品牌格調?

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